Pesquisa Ipsos e Sindusfarma aponta quais são as indústrias farmacêuticas mais bem avaliadas por médicos brasileiros
A Ipsos em parceria com o Sindicato da Indústria de Produtos Farmacêuticos no Estado de São Paulo (Sindusfarma) divulgaram os resultados da pesquisa “Performance Farmacêutica 2025” durante o evento que também teve como foco o impacto do digital e da IA na indústria farmacêutica.
Chegando em sua 8ª edição, a pesquisa foi realizada com 650 médicos de 16 especialidades no Brasil e apresenta insights importantes para o setor farmacêutico, incluindo quais são as empresas com as melhores performances do último ano.
Segundo os estudos realizados pela área de Healthcare da Ipsos, critérios relacionados à inovação e confiança estão entre os atributos mais importantes na visão dos médicos ao avaliar a indústria farmacêutica. Também consideram vários fatores ao recomendar um laboratório denotando alto grau de complexidade em suas avaliações. Dentre os mencionados estão: qualidade e eficácia dos produtos; resultados de pesquisas clínicas, reputação da empresa; experiências anteriores; preço e acessibilidade e relação com a classe médica.
Segundo o levantamento desta pesquisa ele apresenta quais são as marcas da indústria farmacêutica mais bem avaliadas em três categorias – imagem corporativa, presença e produtos – por especialidade médica. A Novo Nordisk, por exemplo, lidera as indicações de endocrinologistas com relação aos critérios de imagem corporativa, presença e representação, além do critério produto de qualidade. A Lilly também divide o primeiro lugar em preferência e recomendação, parte dos critérios de imagem corporativa, entre os endocrinologistas.
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Na visão de oncologistas, a AstraZeneca se destaca em imagem corporativa, presença e produtos com melhor qualidade e custo x benefício. Na avaliação de hematologistas, a farmacêutica Janssen (Johnson & Johnson) lidera em todos os critérios de imagem corporativa e presença, além de figurar na frente em produtos de qualidade. Para reumatologistas a Johnson & Johnson também é líder em todas as categorias avaliadas. Já a Aché está em primeira colocação em todos os critérios de imagem corporativa, presença e no critério produto de qualidade, segundo os pediatras consultados.
“A pesquisa Performance Farmacêutica 2025 tem como propósito melhorar cada vez mais a jornada no setor e garantir a excelência na indústria farmacêutica brasileira. O estudo aponta as melhores práticas para realização de visitas e organização de eventos nesse setor, além de mostrar os critérios que estão envolvidos na avaliação de um medicamento genérico pela classe médica, e como a IA chega para transformar o setor”, ressalta Patrícia Beber, líder de cluster de negócios da Ipsos no Brasil.
