O Ministério da Saúde lançou uma nova campanha nacional para ampliar o conhecimento da população sobre o Programa Farmácia Popular e reforçar uma mensagem central: todos os medicamentos e insumos oferecidos pelo programa são gratuitos. Criada pela Calia, agência da FSB Holding, a campanha foi desenvolvida para enfrentar a desinformação sobre o funcionamento do programa.

A comunicação informa quem pode utilizar o Farmácia Popular, quais documentos são necessários para a retirada e como identificar as farmácias credenciadas.

O desafio da desinformação

A campanha partiu de um desafio concreto: embora o programa tenha ampla capilaridade e seja uma das principais políticas públicas de assistência farmacêutica do país, uma parcela da população ainda desconhece que os medicamentos da lista são integralmente gratuitos. Há também dúvidas recorrentes sobre quem tem direito ao benefício e onde encontrar os estabelecimentos participantes.

“O Farmácia Popular é gigante, está em quase cinco mil municípios, mas a informação precisa ser tão simples quanto o programa. Trouxemos uma estética popular e muito visual para as ruas. O cidadão precisa olhar para a peça e entender, na hora, que os medicamentos para hipertensão, diabetes, asma ou doença de Parkinson, além das fraldas e dos absorventes do Dignidade Menstrual, saem a custo zero.”

— Zé Augusto, Diretor de Criação da Calia

Números do programa

Acessibilidade como critério central

A campanha foi desenvolvida sob critérios de acessibilidade, com materiais que contam com contraste de cores planejado para facilitar a leitura, recursos de audiodescrição e legendas, além de garantir a representatividade de povos indígenas e pessoas com deficiência, respeitando a diversidade do público que depende do programa.