Primeiro evento dedicado ao Retail Media no varejo farmacêutico será realizado em São Paulo.
Encontro reunirá varejo, indústria, agências, tecnologia e especialistas em dados para discutir a profissionalização e a expansão das redes de mídia no canal farma.
O mercado farmacêutico brasileiro se prepara para um marco importante com a realização do Retail Media Pharma 2026, primeiro evento totalmente dedicado à discussão e ao desenvolvimento das redes de mídia no varejo farmacêutico nacional.
Ao longo de um dia de conteúdo, o encontro reunirá executivos de redes de farmácias, indústrias de saúde, beleza e bem-estar, agências, empresas de tecnologia, plataformas de Retail Media e especialistas em dados.
🎯 Proposta central do evento
Transformar o canal farma em uma plataforma inteligente de dados, mídia e experiência, conectando varejo, indústria e shopper em uma jornada verdadeiramente omnichannel.
O potencial do Retail Media no canal farma
Com o setor vivendo um momento de amadurecimento digital, o debate ganha urgência ao abordar as estratégias essenciais para que as redes farmacêuticas consigam escalar suas operações de publicidade própria com excelência de gestão.
O varejo de saúde e bem-estar reúne ativos especialmente relevantes para Retail Media, como dados proprietários qualificados, programas de fidelidade, alta recorrência de compras, capilaridade de lojas e uma jornada de consumo que transita entre os ambientes físico e digital.
⚠️ Principais barreiras para a evolução das operações
• Governança e integração entre as áreas da empresa
• Padronização das métricas e dos critérios de mensuração
• Utilização estratégica dos dados proprietários
• Estruturação do Retail Media como unidade de negócios
“O Retail Media não fracassa por falta de tecnologia, mas por falta de estratégia, cultura e integração corporativa.”
Segundo Vieira, um dos erros mais recorrentes é tratar Retail Media apenas como comercialização de espaços publicitários, sem estruturá-lo como uma unidade de negócios conectada às áreas de CRM, trade marketing, comercial, e-commerce, marketing, tecnologia e inteligência de dados.
Mensuração além de impressões e cliques
A desconexão entre as áreas também aparece na avaliação das campanhas. Medir resultados somente por impressões e cliques limita a percepção do valor gerado para as marcas e para o varejista.
📊 Indicadores destacados para uma análise mais completa
Lideranças confirmadas no palco
A programação reunirá especialistas de empresas como IQVIA, Panvel, DPSP, Farmácias São João, Hypera Pharma, Nissei, Beiersdorf, Nestlé, Grupo EMS, Groovinads, Dunnhumby e THE LED, entre outros líderes do mercado.
As apresentações serão voltadas a temas como mensuração, dados, shopper intelligence, mídia omnichannel e estudos de caso aplicados ao canal farma.
Patrocinadores e parceiros
A primeira edição do Retail Media Pharma já nasce apoiada por empresas que protagonizam a evolução do mercado brasileiro.
O evento é realizado pela ABRAMEDIA — Associação Brasileira de Retail Media e conta com apoio institucional de entidades e organizações estratégicas do setor, incluindo ABRAFARMA, IQVIA, NIQ, Abratrade e ShopBrasil.
O Guia da Farmácia atua como parceiro oficial de mídia, ao lado de veículos especializados que acompanharão e ampliarão o alcance das discussões para todo o mercado.
💡 Um novo fórum para o setor
O Retail Media Pharma 2026 pretende estabelecer um novo marco para o segmento, consolidando-se como fórum de discussão sobre inovação, dados, mídia e geração de receita no varejo farmacêutico.
