De banoffee a energético: 7 inovações proteicas no mercado
Marcas de diferentes segmentos reinventam produtos do dia a dia para atender consumidores em busca de longevidade, conveniência e valor nutricional — um movimento que também aquece o mix de itens funcionais nas farmácias.
A busca por uma alimentação que combine praticidade e funcionalidade tem levado marcas de diversos segmentos a repensar seus portfólios. O movimento, voltado a consumidores focados em longevidade e equilíbrio, transforma produtos tradicionais — de tortas a bombons — em fontes estratégicas de proteína.
Confira sete lançamentos recentes que exploram a inclusão de proteína de formas inusitadas:
Suplementação com sabor de sobremesa
A rede de tortas Nanica entrou no mercado de bem-estar em parceria com a Mais Mu, lançando um whey protein que reproduz o sabor da clássica torta banoffee (banana com doce de leite). O plano de expansão prevê ainda uma versão proteica da própria torta, com chegada às lojas físicas prevista para agosto.
O pão de cada dia reforçado
As marcas da Bimbo Brasil lançaram o pão "Vital Sabor Mais Proteínas", com 12g do nutriente a cada duas fatias e o dobro de fibras em relação à versão tradicional. A proposta é transformar o café da manhã e os lanches em ocasiões práticas de aporte proteico.
Energia e proteína em lata
O "Energy PRO" combina 15g de proteína com 100mg de cafeína em uma bebida pronta para consumo, sem açúcares ou carboidratos e com apenas 60 calorias por lata. Disponível em sabores como Pink Lemonade e Tropical, é voltado a quem busca foco e sustentação muscular no dia a dia ou nos treinos.
Memória afetiva no pós-treino
Em colaboração inédita, a rede de fast-food lançou um whey protein com o sabor do tradicional Milk Shake de Morango, entregando 25g de proteína por porção. Disponível em potes e sachês, o produto integra a estratégia "Bob's em Casa", levando a marca a novos canais de varejo.
Milkshake artesanal funcional
Parte da nova linha "Bacio Zero", o milkshake combina o processo artesanal característico da marca com gelato sem açúcar e 30g de proteína à base de whey protein concentrado. Está disponível nos sabores Pistacchio, Cioccolato e Doce de Leite.
O conceito de "Smart Protein"
O "SuperCoffee Protein+" inaugura uma nova categoria, unindo 15g de proteína a 5,8g de fibras prebióticas e um blend de 18 ingredientes funcionais, como HMB, taurina e coenzima Q10. A formulação foi pensada para atuar simultaneamente em suporte muscular, saúde intestinal, saciedade, foco mental e energia.
Bombons proteicos e funcionais
A linha "Protein Cup" traz bombons com 5,2g a 5,6g de proteína por unidade, à base de soro de leite, com textura cremosa para se diferenciar dos snacks proteicos tradicionais. A marca também lançou a "Creatina Bar", primeiro bombom a oferecer 3g de creatina monohidratada por porção, focado em performance muscular de forma indulgente.
Panorama: o movimento mostra que a proteína deixou de ser um nutriente restrito a suplementos esportivos e passou a integrar o cardápio do dia a dia — de pães e bebidas a sobremesas e doces — atendendo a uma demanda crescente por praticidade aliada a valor nutricional.
A expansão de produtos proteicos para além das categorias tradicionais de suplementação reforça uma tendência de consumo que já vem ganhando espaço nas gôndolas de farmácias e drogarias, especialmente nas seções de nutrição esportiva e bem-estar. Acompanhar esse movimento ajuda os associados do Sincofarma/SP a ajustar o mix de produtos às novas demandas por funcionalidade, praticidade e foco em longevidade.
Fonte: Reportagem de Ana Serra, publicada no portal Meio & Mensagem em 24 de junho de 2026.
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